Статті

Тренінг «Реклама як інструмент маніпулювання свідомістю»

Рейтинг користувача:  / 0
ГіршийКращий 
Хіти: 163

 

У сучасному світі реклама безсумнівно виступає одним з основних рушіїв торгівлі, допомагає дізнатися про нові товари і послуги, зорієнтуватися у широкому колі виробництва і споживання. Проте вищезазначене поняття вже давно перестало бути просто джерелом інформації про товари і послуги. Сучасні науковці розглядають рекламу як визначену психологічну технологію, орієнтовану на маніпулювання мотиваційно-потребовою і свідомою сферами особистості для досягнення соціально-політичних, економічних і інших переваг, та стверджують, що реклама – могутній засіб впливу і маніпуляції людиною.

Тому 20 грудня у бібліотечному ресурсному центрі «Вікно в Америку» у рамках реалізації проекту «Людина медіаграмотна» відбувся тренінг «Реклама як інструмент маніпулювання свідомістю», під час якого учасники намагалися проаналізувати поняття «реклама» та «маніпулювання свідомістю», ознаки маніпуляційкомерційної, політичної реклами, вплив реклами на поведінку та дії людей. Окрім того, відповіли на запитання анкети «Чи схильні Ви піддаватися чужій думці?». Також присутні переглянули та обговорили ряд рекламних роликів різної спрямованості.

Учасники дійшли думки, що будь-яка реклама нав’язує готові моделі й стандарти життя, призводить до певного викривлення соціальної поведінки.

 

 

 

 

 

Training «Advertising as a tool for manipulating consciousness»

 

In the modern world, advertising undoubtedly serves as one of the main drivers of trade, helps to find out about new products and services, to orientate in a wide range of production and consumption. However, the aforementioned concept has long ceased to be simply a source of information about goods and services. Modern scholars view advertising as a definite psychological technology, focused on manipulating the motivational-need and conscious spheres of the individual to achieve socio-political, economic and other preferences, and argue that advertising is a powerful means of influencing and manipulating a person and as a phenomenon capable of shaping and changing the worldview and behavior of people.

Therefore, on December 20, the training «Advertising as a tool for the manipulation of consciousness» took place at the Window on America library resource center within the framework of the Human Media Literacy project during which the participants tried to analyze the concept of «advertising» and «manipulation of consciousness», signs of manipulation of commercial, political advertising, the impact of advertising on the behavior and actions of people. In addition, they answered questions of the questionnaire «Are you inclined to submit to someone else's opinion?». Also participants reviewed and discussed a number of commercials of different orientations.

Participants came to the conclusion that any advertising imposes ready models and standards of life, leads to a certain distortion of social behavior. Advertising inspires a person to think that if she or he buys this or that thing, she will become happier, more attractive, and more successful, that this will increase her (his) status. Therefore, the review and content of any advertisement should be approached very responsibly.

 

http://uknr.mk.gov.ua/