Статті
Сучасний маркетинг : від простого до складного
/ 0
- Деталі
- Хіти: 3631
Світова практика свідчить, що на сучасному етапі розвитку в умовах глобалізації економічних відносин, загострення конкуренції товаровиробників, диференціації запитів споживачів все більш важливого значення набуває маркетингова діяльність. Оскільки маркетинг – це основа для досягнення успіху в конкуренції, то здатний збільшити шанси виживання організації на ринку.
Сучасний маркетинг розвиває стратегію підприємницького успіху завдяки тому, що його пріоритетом стає володіння ринком.
І. Товарна політика підприємства
Захарова, И. В. Маркетинг в вопросах и решениях : учеб. пособие / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – М. : КНОРУС, 2011. – 304 с.
Представлено більше 300 завдань з основних розділів маркетингу. Особлива увага приділена товарній політиці сучасного підприємства, а саме - управлінню асортиментом продукції, аналізу структури товару, вибору пакування тощо.
Корж, М. В. Маркетинг : навч. посібник / М. В. Корж. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 344 с.
У посібнику викладені основні питання маркетингу. Розглянуті проблеми розвитку маркетингової системи на сучасному підприємстві. Приведені різноманітні підходи до товарної, марочної, конкурентної політики у маркетингу.
Висвітлені головні елементи маркетингового направлення.
Маркетинг : навч. посібник / С. В. Ковальчук. – Львів : Новий Світ – 2000, 2010. – 679 с.
Розкрито основні питання теорії маркетингу, формування його основних елементів та інструментарію. Визначено особливості застосування маркетингу в Україні, розглянуто головні тенденції розвитку сучасного маркетингу.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. пособие / Н. А. Нагапетьянц. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 282 с.
Навчальний посібник відображає специфіку маркетингу в процесі управління підприємствами різних галузей промисловості. Наведені особливості товарної та розподільчої політики підприємств.
Маркетинг : бакалаврський курс : підручник / С. М. Ілляшенко. – Суми : Університ. книга, 2009. – 1134 с.
Розглядаються теоретичні і методичні засади маркетингової діяльності. Представлені різні види маркетингу, їх особливості та перспективи.
Сыцько, В. Е. Товарная политика предприятий отрасли : учеб. пособие / В. Е. Сыцько, В. В. Садовский. – Минск : Высш. шк., 2007. – 239 с.
Охарактеризовано сутність товарної політики в умовах ринкової економіки. Описується порядок кодування товарів, їх класифікації, розробки нових товарів, маркування та упаковки. Показані шляхи збільшення якості і конкурентоспроможності товарів, забезпечення раціональної товарної політики.
ІІ. Ціноутворення і сегментування ринку
Корнієв, В. Л. Маркетингова цінова політика : навч. посібник / В. Л. Корнієв, М. Х. Корецький, О. І. Дацій. – К. : Центр учбової літератури, 2007. – 200 с.
Навчальний посібник розкриває теоретичні основи маркетингового ціноутворення, його механізм та особливості. Розглянуто питання сутності цінової політики при вирішенні маркетингових проблем. Висвітлюються методичні підходи до вибору цінової політики. Особлива увага приділяється питанням розробки цінової стратегії та оцінки ринку в ціноутворенні.
Маркетинг : підручник / А. Ф. Павленко, І. Л. Репятнікова. – К. : КНЕЦ, 2008. – 600 с.
Викладено основні питання теорії маркетингу, розкрита його сутність. Значну увагу приділено формування цінової політики, сегментації ринку та проблемам розвитку маркетингової діяльності в сучасних умовах.
Пінішко, В. С. Ціно- і тарифотворення : навч. посібник / В. С. Пінішко. – Львів : Магнолія - 2006, 2009. – 303 с.
Подано основи ціно- і тарифотворення - сутність ціни, її функції і методи. Також наведена система контролю за цінами і тарифами. Розглядається процес ціноутворення на підприємствах різних галузей.
Пінішко, В. С. Ціни і ціноутворення : навч. посібник / В. С. Пінішко. - Львів : Інтелект-Захід, 2006. – 488 с.
Посібник містить інформацію про основні питання ціноутворення на підприємствах різних галузей і сфер економіки. Приділена увага системі контролю за цінами і тарифами.
Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М. : ИНФРА-М, 2011. – 336 с.
Представлені теоретичні основи комплексного управління маркетингом на виробництві.
Окремий розділ присвячено розгляду основних інструментів маркетингової діяльності : товару, ціни, розподілу, просуванню. Також наводиться методичне, інформаційне та фінансове обґрунтування маркетингових рішень.
Ціноутворення в умовах ринку : навч. посібник / Ю. І. Літвінов, П. А. Останкова, Т. М. Літвінова. – К. : Центр учбової літератури, 2010. – 400 с.
Розглянуто теорію ціноутворення : природу ціни, загальні основи ціноутворення та його особливості на різних моделях ринку. Надані рекомендації для розробки цінової політики фірми або пристосування до існуючих ринкових цін.
ІІІ. Інновації в маркетингу
Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу : монографія / С. М. Ілляшенко. – Суми : Університ. книга, 2008. – 615 с.
Досліджено методологічні та теоретично-методичні проблеми маркетингу інновацій та інноваційної діяльності в маркетингу. Викладено концептуальні основи маркетингу інновацій, а також підходи до процесів розроблення і просування інновацій на ринок.
Маркетинг менеджмент : новые решения : монография / под ред. А. А. Шубина. – Донецк : Дон НУЭТ, 2007. – 326 с.
Викладено основи маркетинг менеджменту, його можливості, питання розробки та прийняття маркетингових управлінських рішень, запропоновано політикум маркетинг менеджменту.
Новітній маркетинг : навч. посібник / Є. В. Савельєв, С. І. Чеботар, Д. А. Штефашеч та ін. – К. : Знання, 2008. – 420 с.
У посібнику описуються новітні підходи до маркетингу як науки. Автори висвітлюють особливості найважливіших напрямів сучасного маркетингу, зокрема таких, як інтегрований маркетинг, соціальний маркетинг, брендинг, аутсорсинг, франчайзинг, мерчандайзинг, шоу-маркетинг, маркетингові війни, глобальний маркетинг та ін.
Скотт, Д. М. Новые правила маркетинга и PR / Дэвид Скотт ; пер с англ. – М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 349 с.
Автор пропонує нові правила маркетингу та PR, які дозволили б при невеликому бюджеті, використовуючи безкоштовні Інтернет-канали, звернутися до необмеженої аудиторії покупців.
Розповідається як виявити цільову Інтернет-аудиторію бізнесу, правильно використовувати відео- і аудіоматеріали, а також наводяться правила роботи з інструментами Інтернет-маркетингу.
Табачник, Д. В. Маркетинг інновацій : навч. посібник / Д. В. Табачник, Ю. В. Каранай, А. М. Гуржій. – Луганськ : ЛНУ ім. Т. Шевченка, 2009. – 288 с.
Особлива увага приділяється стратегічному маркетингу інновацій, ролі та функціям держави в реалізації стратегій інноваційного розвитку, виходячи з філософії маркетингу, ринкової орієнтації підприємств.
Подаються засади формування ринку інноваційних товарів в Україні.
Фірсова, С. Г. Маркетинг нововведень : дослідження, сегментування, прогнозування : навч. посібник / С. Г. Фірсова. – К. : Атіка, 2010. – 240 с.
Посібник присвячений розгляду проблемних питань щодо створення нової продукції, які є характерними для інноваційних підприємств.
Розглянуто методи і методичні підходи проведення маркетингових досліджень, сегментування, прогнозування відповідно до етапів інноваційного процесу. Описано процес виведення нового продукту на ринок.
